WOLA es la plataforma que da trabajo: la gente publica sus servicios y busca pega, y la IA hace el match. Aquí están las 10 propuestas de marca comparadas, la recomendada («¡Hola, WOLA!» + «Doble Vía») y su sistema completo.
Todo lo que la máquina no hace.
Prueba el interruptor Ofrezco / Busco de arriba: toda la página cambia al color de cada lado.
WOLA existe para que nadie se quede sin pega por no saber dónde buscar ni cómo mostrarse. La IA hace el trabajo pesado (ordenar, sugerir, conectar) y las personas hacen lo que mejor saben.
Que cada persona pueda vivir de lo que sabe hacer.
Ofrece lo tuyo, encuentra lo que buscas. Nosotros hacemos el match.
Ofrezco: personas que venden su oficio, servicio o talento.
Busco: personas que buscan pega o necesitan a alguien.
WOLA es una marca independiente: no comparte colores, tipografías ni tono con ninguna otra marca de la empresa.
Exploramos 10 direcciones distintas, todas alegres y cercanas y todas lejos del azul que usa casi toda la categoría. Las dos marcadas se combinan en la propuesta principal.
el saludo
La marca saluda: la W es una mano que dice hola y la O un globo de conversación.
«¡Hola! ¿Qué sabes hacer? Cuéntanos y te encontramos pega.»
Letras: Bricolage Grotesque + Nunito Sans
Paleta: #FF5A4E · #FFC93C · #FFF6EC · #2B1E3F · #FFD6CF
+ Cálida, memorable y el nombre ya trae el tono.
impulso y movimiento
Una ola que te lleva a tu próxima oportunidad; la W son dos crestas.
«Súbete a la ola: hay trabajo esperándote.»
Letras: Sora + Manrope
Paleta: #0B3C5D · #3DD6D0 · #F2FBFA · #FF7A59 · #F4E3C3
+ Dinámica y fresca.
Ojo: Usa azul: se parece más a la competencia.
oficio y confianza de barrio
Trabajo hecho a mano y la confianza de recomendar a alguien conocido.
«Gente buena para la pega, a la vuelta de la esquina.»
Letras: Fraunces + Work Sans
Paleta: #D9562B · #E8A33D · #6B7F3A · #F6EFE4 · #3A2A1F
+ Muy cercana y honesta.
Ojo: Más artesanal que alegre.
celebrar cada pega
Cada conexión se celebra. Un color por cada tipo de oficio.
«¡Pega nueva! 🎉 Felicitaciones, te eligieron.»
Letras: Baloo 2 + Rubik
Paleta: #E8317A · #FF8A1F · #6C3CE0 · #4CC3FF · #FFD23F
+ La más festiva.
Ojo: Sin disciplina se ve infantil o recargada.
ofrezco / busco
Un color para quien ofrece y otro para quien busca; donde se cruzan, el match.
«¿Ofreces? Muéstralo. ¿Buscas? Encuéntralo.»
Letras: Space Grotesk + Figtree
Paleta: #FF6B2C · #5B3FD9 · #FF4F9A · #F7F5FF · #16132E
+ Muestra los dos lados, algo que ninguna competidora hace.
Ojo: Sola, es algo más fría.
un nuevo comienzo
Encontrar pega como el comienzo de un día mejor. Luminosa y esperanzadora.
«Mañana puede ser tu primer día.»
Letras: Unbounded + Lexend
Paleta: #FFB800 · #FF8C61 · #A8D8FF · #FFFBF3 · #1D2B53
+ Empática con quien viene de un mal momento.
Ojo: Habla poco de quien ofrece.
chilena y conversada
Habla como se habla en Chile y se ve como un chat: WOLA conversa contigo.
«¿Buscai pega? Te tenemos una buena.»
Letras: Gabarito + Atkinson Hyperlegible
Paleta: #F2545B · #FFB3C1 · #FFF8F0 · #22223B · #FFD166
+ Súper cercana y con humor.
Ojo: Muy local si WOLA sale de Chile.
tu talento vale
WOLA hace que tu talento se vea. Optimista y algo más elegante.
«Lo que haces bien merece ser visto.»
Letras: Young Serif + Instrument Sans
Paleta: #3D1A5B · #C9B6FF · #F4C95D · #FAF7F2 · #FF7F6A
+ Da orgullo por el oficio.
Ojo: La menos alegre de las 10.
letrero de almacén
El aviso de barrio de toda la vida («se ofrece», «se busca»), modernizado.
«Se ofrece: buena mano para la pintura. Se busca: tú.»
Letras: Lilita One + Karla
Paleta: #E63946 · #F7C548 · #1D3557 · #F1FAEE · #A8DADC
+ Popular y muestra los dos lados.
Ojo: Cuesta llevarla a una app moderna.
la inteligencia que te acompaña
Una mascota, «Wolita», representa a la IA como compañera, nunca como robot.
«Wolita ya encontró 3 pegas que te pueden gustar.»
Letras: Plus Jakarta Sans + Inter
Paleta: #FF7E67 · #A06CD5 · #F7F5FF · #14123A · #FFD166
+ Hace amable la IA.
Ojo: Depende de diseñar muy bien la mascota.
| Propuesta | Alegre | Cercana | Muestra ofrecer y buscar | Distinta a la competencia | Fácil de aplicar | Total |
|---|---|---|---|---|---|---|
| #1 ¡Hola, WOLA! | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | 22 |
| #2 La Ola | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | 14 |
| #3 Mano a Mano | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | 18 |
| #4 Confeti | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | 19 |
| #5 Doble Vía | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | 21 |
| #6 Amanecer | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | 18 |
| #7 Pega Buena | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | 22 |
| #8 Brillo | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | 15 |
| #9 Barrio | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | 21 |
| #10 IA Amiga | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | ●●●●● | 17 |
Puntaje de 1 a 5 según el tono pedido (alegre y cercano), si muestra los dos públicos (quien ofrece y quien busca), si se diferencia de la competencia y qué tan fácil es aplicarla en app, redes y calle.
Tomamos la calidez y el saludo de la #1 y le sumamos el sistema de dos colores de la #5: coral para quien ofrece, violeta para quien busca, y un rosado donde se encuentran.
La competencia es azul (Indeed, Thumbtack, Airtasker). Un coral cálido destaca de inmediato.
WOLA suena a «¡hola!». El concepto sale solo, es alegre y fácil de recordar.
Ninguna marca revisada distingue con color a quien ofrece y a quien busca. WOLA sí.
Plan B: #7 «Pega Buena», si WOLA parte solo en Chile y se quiere un tono más chileno (combina bien con la #1).
En WOLA la IA hace el trabajo invisible (ordenar, buscar, conectar). Lo que importa, el oficio, el trato y las manos, lo pone la gente. La frase lo dice sin miedo a la tecnología y con orgullo por el trabajo humano.
Propuesta principal
¡Hola! Aquí va todo
lo que la máquina no hace.
Bajada: La IA te encuentra la pega. Lo bueno, lo haces tú.
Todo lo que la máquina no hace.
Corta, para logo + lema y redes.
Lo que la máquina no hace, aquí tiene pega.
Más chilena; habla directo de trabajo.
La máquina busca. Tú haces la magia.
Explica en dos tiempos el rol de la IA y el de la persona.
Ofrece lo que ninguna máquina hace.
Versión lado Ofrezco (coral).
Encuentra a quien hace lo que la máquina no.
Versión lado Busco (violeta).
¡Hola, pega!
Grito de marca corto para campañas y stickers.
Recomendación: usar «Todo lo que la máquina no hace» como lema junto al logo, y el saludo completo en la portada de la web y la app.
Así se vería WOLA si se aprueba la combinación recomendada: logo, colores, letras, voz, imágenes y piezas.
«¡Hola, WOLA!»: el nombre ya suena a saludo. Por eso la O es un globo de conversación: cada contacto en WOLA parte con un «¡hola!» entre personas.
«Doble Vía»: la W son dos trazos que se cruzan. El coral es quien ofrece, el violeta es quien busca, y donde se cruzan aparece el rosado del match.
El sol: el punto amarillo es el momento feliz, cuando se concreta la pega.
Principal · sobre crema o blanco. Es la que se usa casi siempre.
Negativo · sobre tinta ciruela. El violeta se aclara a #9C88FF para que se lea.
Una tinta · para timbres, bordados, fax o impresión a un color.
Isotipo · la W sola: avatar de redes, favicon, sello.
Ícono de app · fondo ciruela para destacar en el celular.
Sobre coral · solo en versión una tinta ciruela.
Todas las letras se dibujan con el mismo trazo grueso y puntas redondas (grosor = x). Así el logo se siente amable y escrito a mano alzada, pero ordenado.
Deja libre alrededor del logo al menos 1x (el grosor del trazo) por cada lado; idealmente 2x. Nada de texto ni bordes dentro de esa zona.
Logo completo: 96 px de ancho en pantalla / 25 mm impreso. Bajo eso, usa el isotipo (mínimo 24 px / 8 mm).
No deformar ni estirar.
No cambiar los colores.
No poner la versión a color sobre violeta o coral.
No girar (el saludo animado es la única excepción).
Archivos: logos/ (SVG vectoriales y PNG). El logo es una propuesta dibujada para este brandbook; antes de registrarlo conviene que un diseñador lo afine.
Las plataformas de pega son casi todas azules. WOLA se reconoce al tiro con coral, y usa el color para decir de qué lado estás.
Coral → rosado → violeta. Solo para momentos de encuentro (match, portada, banners). Nunca de fondo de textos largos.
Fondo claro y un solo color fuerte por pieza. En una pantalla del lado Ofrezco manda el coral; del lado Busco, el violeta. Se juntan solo en el match.
| Combinación | Contraste | Uso |
|---|---|---|
| Tinta sobre crema | 14,4 : 1 | Todo el texto |
| Blanco sobre violeta | 6,7 : 1 | Botones «Busco», textos sobre violeta |
| Tinta sobre coral | 5,0 : 1 | Botones «Ofrezco» (texto en tinta, no en blanco) |
| Tinta sobre amarillo sol | 10,1 : 1 | Avisos de celebración |
| Coral texto #C8352B sobre crema | 4,9 : 1 | Enlaces y texto chico en coral |
| Blanco sobre coral #FF5A4E | 3,1 : 1 | Solo títulos grandes (24 px o más). Nunca texto chico. |
| Coral #FF5A4E sobre crema | 2,9 : 1 | Solo formas y dibujos, no texto. |
Referencia: norma WCAG AA (4,5 : 1 para texto normal, 3 : 1 para texto grande). Los tokens están en wola-marca.css.
Títulos, frases grandes y números. Pesos 700 y 800. Tiene carácter y un toque artesanal, sin perder claridad.
Google Fonts · gratis, uso comercial
Textos, botones, formularios y la app. Pesos 400, 600 y 700. Redondeada, cálida y muy legible en celular.
Google Fonts · gratis, uso comercial
Reglas: títulos cortos y en minúscula normal (no TODO MAYÚSCULAS, salvo etiquetas pequeñas). Respaldo si no cargan las fuentes: system-ui.
Tuteamos, frases cortas, con verbo. Nada de «estimado usuario».
Celebramos avances concretos. Sin promesas mágicas.
Primero lo que la persona necesita saber; después, la buena onda.
«Pega» sí; garabatos y modismos forzados, no.
«¡Hola! ¿Qué sabes hacer? Cuéntanos y te encontramos pega.»
«Ofrece lo tuyo. Encuentra lo que buscas. Así de simple.»
«¡Bien! Ya tienes 3 personas interesadas en tu servicio.»
«Hoy alguien necesita justo lo que tú haces.»
«Estimado usuario, su perfil ha sido procesado exitosamente.»
«¡¡GANA MILLONES DESDE TU CASA!!»
«Nuestro algoritmo de matching basado en IA optimiza tu empleabilidad.»
«Error 403: acceso denegado.»
| Momento | Tono | Ejemplo |
|---|---|---|
| Bienvenida | Cálido, curioso | «¡Hola! Qué bueno tenerte. ¿Vienes a ofrecer o a buscar?» |
| Lado Ofrezco | Orgulloso, empuja | «Tu talento vale. Muéstralo con 3 fotos y una frase.» |
| Lado Busco | Tranquilo, concreto | «Te encontramos 8 opciones cerca tuyo. Mira con calma.» |
| Match / pega concretada | Celebración (amarillo sol) | «¡Hay match! Saluda a Pedro y coordinen.» |
| Error | Calmado, sin culpa | «Uy, algo falló de nuestro lado. Inténtalo de nuevo en un rato.» |
| Rechazo o espera | Empático, con salida | «Esta vez no resultó. Tenemos otras 4 pegas parecidas para ti.» |
Evitar: «empleabilidad», «capital humano», «usuario», «algoritmo», «recursos», «candidato idóneo».
¡Hola, pega!
¿Ofreces? Muéstralo.
¿Buscas? Encuéntralo.
Tú pones el talento, WOLA la conexión.
La IA es una ayudante amable, no la protagonista. Decimos lo que hace en palabras simples y siempre dejamos claro que la decisión es de la persona.
Personas reales, sonriendo de verdad mientras trabajan: gasfíter, diseñadora, cocinero, jardinera, profe particular. Luz natural y cálida, espacios cotidianos. Diversidad de edades, cuerpos y oficios.
Las fotos se recortan dentro de un globo de conversación (la O del logo), con borde coral o violeta según el lado. Es el recurso gráfico estrella.
Trazo grueso con puntas redondas, igual que el logo. Formas simples y planas con la paleta. Íconos de línea de 2 px, esquinas redondas.
Manos trabajando, caras felices, barrio, casa, taller, feria. Encuadres cercanos.
Fotos de stock posadas, oficinas grises, apretones de mano corporativos, robots, pantallas con código, fondos azules.
Globo (cercanía) · Cruce (match) · Sol (celebración) · Etiquetas de lado.
Botones tipo píldora. Coral con texto tinta; violeta con texto blanco; amarillo solo para el paso final que celebra. Uno principal por pantalla.
Tortas de cumpleaños hechas en casa. Encargos con 48 h.
Desde $18.000★ 4,9Filtraciones, calefont y baños. Voy el mismo día.
Disponible hoyA Pedro le interesa tu pega. Salúdalo y coordinen.
Esquinas: 12 px (campos), 20 px (tarjetas), 32 px (tarjetas grandes), píldora (botones y etiquetas). Espaciado en múltiplos de 8 px. La franja superior de las tarjetas toma el color del lado.
Imágenes de referencia generadas con IA para mostrar el estilo; el logo y los textos dentro de ellas son aproximados. En piezas reales se usa siempre el logo de logos/.
Avatar: isotipo. Historias con fondo del color del lado y una pregunta: «¿Qué sabes hacer?».
Portada con el interruptor Ofrezco/Busco como primer paso.
Afiches en barrios y ferias: foto en globo + «¡Hola, pega!» + wola.cl.
Mensajes cortos que siempre parten con «¡Hola, [nombre]!».
Curvas suaves con rebote leve (ease-out). Microinteracciones: los globos aparecen escalonados, el match lanza un poco de confeti amarillo. Si la persona pidió reducir movimiento, no se anima nada.
Indeed (#003A9B), Thumbtack (#009FD9) y Airtasker (#0A65FC) son azules. WOLA va con colores cálidos para reconocerse al tiro, como Malt con su rosado.
TaskRabbit pasó «del conejo a las personas» («vecinos ayudando a vecinos») y Thumbtack ilustra a los trabajadores reales. WOLA pone a la gente adelante y la IA atrás.
Thumbtack pide «una pizca de azul… y mucho espacio blanco». WOLA: crema de fondo y un color por pantalla.
Indeed creó una sans humanista para transmitir «empatía y optimismo»; TaskRabbit eligió Inter por accesible. WOLA usa fuentes cálidas y gratuitas.
«Just task.» (TaskRabbit), «It Starts Here» (Fiverr). WOLA: «¡Hola, pega!».
Ninguna de las marcas revisadas muestra con color que hay dos públicos. El sistema «Doble Vía» de WOLA sí.
Base: el estudio de las 10 propuestas resumidas al inicio de esta página.